التسويق بالمحتوى وأثره على قرار شراء الزبون

ياسر, بوعمامة

UZAD Home
→
5. Faculté des sciences economiques commerciales et des sciences de gestion
→
2.[FSECSG] Mémoires de master II -- مذكرات الماستر
→
View Item

dc.contributor.author	ياسر, بوعمامة
dc.date.accessioned	2025-07-10T08:43:07Z
dc.date.available	2025-07-10T08:43:07Z
dc.date.issued	2025-06
dc.identifier.uri	http://dspace.univ-djelfa.dz:8080/xmlui/handle/112/7555
dc.description.abstract	يهدف هذا البحث إلى دراسة التسويق بالمحتوى وأثره على قرار شراء الزبون. ولتحقيق ذلك، تم جمع البيانات من خلال استبيان موجَّه إلى عينة من متابعي صفحات KasoEst، تم اختيارها عشوائيًا وتضمّنت 80 فردًا. احتوى الاستبيان على أسئلة مغلقة تهدف إلى قياس العلاقة بين التسويق بالمحتوى وقرار الشراء، وقد تم اعتماد المنهج الوصفي باعتباره الأنسب لدراسة العلاقة بين متغيرين (التسويق بالمحتوى وقرار الشراء). توصلت الدراسة، بعد اختبار الفرضيات، إلى النتائج التالية: توجد علاقة ارتباط إيجابية ذات دلالة معنوية بين استخدام قناةKasoEstعلى اليوتيوب، من خلال فيديوهاتهم التي تعتمد التسويق بالمحتوى بعناصره (القيمة، المصداقية، الجاذبية)، وبين قرار شراء العميل. كما بيّنت الدراسة وجود تباين في درجة تأثير عناصر تسويق المحتوى (القيمة، المصداقية، الجاذبية) على قرار الشراء، حيث كشفت نتائج الانحدار المتعدد أن بُعدي "القيمة" و"الجاذبية" يؤثران بشكل معنوي وإيجابي على قرار الشراء، مع تفوق واضح لبُعد "الجاذبية.	en_EN
dc.language.iso	other	en_EN
dc.relation.ispartofseries	MCM 1083;
dc.subject	التسويق - الشراء - الزبون -	en_EN
dc.title	التسويق بالمحتوى وأثره على قرار شراء الزبون	en_EN
dc.title.alternative	شعبة العلوم التجارية،تخصص تسويق	en_EN
dc.type	Other	en_EN