Abstract:
تسعى هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على واقع التسويق الرياضي في الجزائر، من خلال دراسة حالة على نادي اتحاد العاصمة لكرة القدم، باعتباره من أبرز الأندية الرياضية على الساحة الوطنية، وقد انطلقت الدراسة من التأسيس النظري لمفهوم التسويق الرياضي، الذي وإن كان لا يختلف كثيرًا من حيث المبادئ العامة عن التسويق الكلاسيكي، إلا أنه يتميز بخصوصية تفرضها البيئة الرياضية والعقلية السائدة فيها، وتبيّن من خلال التحليل أن التسويق الرياضي يرتبط ارتباطًا وثيقًا بطبيعة المنتج الرياضي، وهو ما أثبتته التجارب الدولية، خاصة في الدول المتقدمة التي استطاعت تطوير هذا المنتج وجذب استثمارات اقتصادية ضخمة نحوه. في المقابل، كشفت الدراسة أن الجزائر لا تزال تشهد تقدما نسبيا واضحًا في هذا المجال، نتيجة عوامل متعددة أهمها الأداء الرياضي على المستويين الإقليمي والقاري، وهو ما انعكس سلبًا على فرص ترويج وتسويق المنتج الرياضي، بما في ذلك منتجات الأندية الكبرى مثل نادي اتحاد العاصمة.
