الإشهار الإذاعي والتلفزيوني

Abstract

الملخص باللغة العربية (Arabic Abstract)

تقدم هذه المطبوعة البيداغوجية، المعدة من طرف الأستاذ منصور سعيدي بجامعة الجلفة لطلبة السنة الأولى ماستر سمعي بصري، دليلاً معرفياً شاملاً حول مقياس "الإشهار الإذاعي والتلفزيوني". تتتبع المادة التطور التاريخي للإشهار منذ سياقاته القديمة وصولاً إلى المنعطفات التكنولوجية الكبرى؛ كاختراع المطبعة، وبث الإشهار المسموع والمرئي، ثم طفرة الإشهار الإلكتروني المعاصر. وتستعرض المطبوعة بدقة تصنيفات الإشهار المتعددة وخصائصه السيكولوجية والاتصالية القائمة على الاستمالة والإغواء.

تُركز المحاضرات على تفكيك البنية الفنية والتقنية لثلاثة أنماط إشهارية رئيسية:

الإشهار الإذاعي: بخصائصه الاجتماعية وأشكاله المتنوعة كالإشهار الخاطف والمباشر والحواري والتعليمي.

الإشهار التلفزيوني: ومراحله الاتصالية المتمثلة في جذب الانتباه والتأثير في الإدراك والاقتناع، إلى جانب مسار إنتاجه السينمائي بمراحله الثلاث.

الإشهار الإلكتروني: ومكوناته الأساسية وفروقه الجوهرية مع الإشهار التقليدي من حيث التفاعلية وتخصيص الخدمات.

كما تتناول المطبوعة مستويات الخطاب الإشهري برصد أبعاده اللسانية (الصوتية والنحوية والصرفية) وأبعاده الأيقونية السيميائية. وتختتم المادة بالتأصيل للمقاربات السيميولوجية الكبرى المستخدمة لفك شفرات الصورة وتحليل دلالاتها التقريرية والتضمينية؛ لا سيما مقاربات رولان بارت، مارتين جولي، وكرستيان ميتز. ثانياً: الملخص باللغة الإنجليزية (English Abstract)

This educational course booklet, prepared by Prof. Mansour Saidi at the University of Djelfa for first-year Master's students in Audiovisual, provides a comprehensive academic guide on "Advertising on Radio and Television". The text traces the historical evolution of advertising from ancient cultures through major technological milestones, including the invention of the printing press, the rise of audio and visual broadcasting, and the modern digital advertising revolution. It outlines advertising classifications alongside its psychological and communicative characteristics based on persuasion and emotional appeal.

The lectures deconstruct the artistic and technical frameworks of three main advertising modes:

Radio Advertising: Highlighting its social features and various formats like flash, direct, dialogue, and educational ads.

Television Advertising: Focusing on its communicative stages (stimulating attention, influencing perception, and conviction) and its three-phase cinematic production workflow.

Electronic Advertising: Examining its core components and fundamental differences from traditional media regarding interactivity and service customization.

Furthermore, the booklet evaluates advertising discourse levels through phonetic, grammatical, morphological, and iconic semiotic analysis. Finally, it establishes the primary semiological approaches used to decode image tracks and analyze denotative and connotative meanings, drawing heavily on the theoretical frameworks of Roland Barthes, Martine Joly, and Christian Metz.