Abstract:
ملخص بالعربية:
حاولت الدراسة الموسومة بـ “اعتماد صناع المحتوى على الإشهار الإلكتروني في إحداث السلوك الشرائي لدى المستخدمين – دراسة وصفية ميدانية على عينة من صناع المحتوى بولاية الجلفة” معرفة مدى اعتماد صناع المحتوى على الإشهار الإلكتروني في التأثير على السلوك الشرائي لدى المستخدمين، في ظل الانتشار الواسع لمواقع التواصل الاجتماعي وتزايد الاعتماد عليها في التسويق الرقمي.
واعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي الميداني، حيث تم تحديد عينة قصدية من صناع المحتوى بولاية الجلفة، قدرت بـ 55 مفردة، مع استخدام الاستبيان كأداة لجمع البيانات، بهدف الكشف عن أساليب الإشهار الإلكتروني التي يعتمدها صناع المحتوى ومدى تأثيرها على المستخدمين.
وقد خلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، أهمها أن الإشهار الإلكتروني أصبح أداة فعالة في توجيه السلوك الشرائي لدى المستخدمين، وأن مصداقية صانع المحتوى وطريقة عرض المنتجات تلعبان دورا مهما في التأثير على القرارات الشرائية للجمهور.
الكلمات المفتاحية:
صناع المحتوى، الإشهار الإلكتروني، السلوك الشرائي، التسويق الرقمي، مواقع التواصل الاجتماعي.
Abstract
The present study aims to investigate the extent to which content creators rely on e-advertising to influence user purchasing behavior, in light of the widespread adoption of social media platforms and their increasing utilization in digital marketing. In thats vein, the researcher adopted a descriptive field-based approach, applying a purposive sample of 55 content creators in the Wilaya of Djelfa. For data collection purposes, a questionnaire was used as the primary tool aiming to uncover the e-advertising methods employed by content creators and the extent of their impact on users. The study revealed several key results, most notably that e-advertising has become an effective tool in steering user purchasing behavior. Besides, the credibility of the content creator and the manner in which products are presented play a crucial role in influencing the audience's purchasing decisions.
Keywords: Content Creators, Digital Marketing, E-Advertising, Purchasing Behavior, Social Media Platforms.
