البعد التسويقي للبث المباشر في المنصات الرقمية

Abstract

ملخص الدراسة: يتمحور موضوع الدراسة حول" البعد التسويقي للبث المباشر في المنصات الرقمية دراسة تحليلية لصفحة كنوز الطبيعة فيتامينات ومكملات على منصة تيك توك Tiktok و كان الهدف من هذه الدراسة معرفة كيف يساهم البث المباشر عبر منصة تيك توك في تجسيد البعد التسويقي لصفحة كنوز الطبيعة فيتامينات ومكملات: وقد تم الاعتماد في هذه الدراسة على منهج تحليل المضمون، والعينة القصدية المعيارية من مجتمع البحث المتمثل في خمسة بثوث مباشرة من صفحة كنوز الطبيعة على منصة تيك توك كما تم الاعتماد على استمارة تحليل المضمون كأداة لجمع البيانات، حيث تم تصميم الاستمارة للكشف والتعرف على الكيفية التي ساهم بها البث المباشر عبر منصة تيك توك في تجسيد البعد التسويقي لصفحة كنوز الطبيعة فيتامينات ومكملات، من خلال رصد وتحليل مختلف المؤشرات المرتبطة بالمضمون التسويقي المعروض. وقد توصلت الدراسة إلى النتائج التالية: ان اللغة المعتمدة في كافة البثوث هي اللغة الدارجة، مع زمن عرض طويل للبثوث التي تم تصويرها داخل استوديو وتوظيف زوايا تصوير متحركة واعتماد لقطات قريبة أثناء العرض، ام من حيث المضمون فقد تميز بعرض مفصل لخصائص المنتجات وتقديم معلومات كاملة في إطار هدف تسويقي واضح، كما إستند مقد البث على استمالات عقلانية موجهة لجمهور مستهدف يغلب عليه فئة النساء، بالإضافة الى التفاعل كان متوسطا في كافة البثوث التي أجريت عليها الدراسة.Abstract This study focuses on "The Marketing Dimension of Live Streaming on Digital Platforms: An Analytical Study of the Kunuz Al-Tabi'a Vitamins and Supplements Page on TikTok." The aim of this study was to identify how live streaming on TikTok contributes to embodying the marketing dimension of the Kunuz Al-Tabi'a Vitamins and Supplements page. To achieve this objective, the study adopted the content analysis method and relied on a purposive criterion-based sample consisting of five live streams selected from the Kunuz Al-Tabi'a page on TikTok. A content analysis form was used as the data collection tool. The form was specifically designed to examine and identify the ways in which live streaming on TikTok contributes to the realization of the marketing dimension of the page by monitoring and analyzing various indicators related to the marketing content presented. The study reached the following findings: the language used in all live streams was the local colloquial dialect. The broadcasts conducted inside a studio were characterized by a relatively long duration, the use of dynamic camera angles, and close-up shots during product presentations. Regarding content, the broadcasts provided detailed descriptions of product features and comprehensive information within a clear marketing framework. Furthermore, the presenters relied on rational persuasive appeals directed mainly toward a target audience dominated by women. In addition, audience interaction was found to be moderate across all the live streams analyzed in the study.