ستخدام السخرية في الفيديوهات الترويجية القصيرة عبر أنستغرام.

Abstract

ملخص الدراسة: هدفت هذه الدراسة إلى الكشف عن آليات واستراتيجيات توظيف الفكاهة الساخرة في الفيديوهات الترويجية القصيرة عبر منصات التواصل االجتماعي، واتخذت من صفحة صانع للدراسة. تم االعتماد على المنهج المحتوى الجزائري "حبيرش" عبر منصة إنستغرام نموذجاً المختلط الذي يجمع بين رصد المؤشرات اإلحصائية الكمية والتحليل السيميولوجي الكيفي لبنى الخطاب اإلعالني، وذلك بالتطبيق على عينة من الفيديوهات الترويجية القصيرة )Reels ) باستخدام أداة تحليل المحتوى بفئتيه: الشكل والمضمون وقد خلصت الدراسة إلى مجموعة من النتائج أبرزها: نجاح صانع المحتوى في استثمار السخرية كأداة ترويجية ذكية لكسر رتابة اإلعالنات التقليدية وتوجيه السلوك االستهالكي نحو دعم المنتج المحلي والوطني. وأظهرت النتائج الميدانية هيمنة األصوات الحية البشرية" في ، مع اعتماد كلي على "الدمج بين اللغات" وخصوصاً الفئة السمعية بنسبة 29.61 اللهجة المحلية الجزائرية بنسبة 100 %لتسهيل التلقي والتقرب من واقع الجمهور. كما تبين تفوق أسلوب "الطرح غير المباشر بنسبة 33.58 ،%واعتماد الصفحة بشكل شبه كلي على المزج بين األساليب العقالنية والعاطفية" في اإلقناع بنسبة %66.91 ،%مما أدى إلى تحقيق تفاعل جماهيري إيجابي متميز بنسبة قبول عالية للمحتوى اإلعالني المقدم . الكلمات المفتاحية :االستخدام الرقمي السخرية الفيديوهات الترويجية القصيرة، إنستغرام حبيرش Abstract: This study aimed to uncover the mechanisms and strategies of employing satirical humor in short promotional videos across social media platforms. It focused on the Instagram page of the Algerian content creator "Habireche" as a case study. The study adopted a mixed-methods approach, combining quantitative statistical monitoring of engagement with qualitative semiological analysis of the advertising discourse structures. This was applied to a sample of short promotional videos (Reels) using a content analysis tool tailored to evaluate both form and content categories. The study yielded several key results, most notably: The content creator successfully utilized satire as a smart promotional tool to break the monotony of traditional advertisements, shifting consumer behavior toward supporting local and nationalproducts. Field findings revealed the dominance of "human live voices" within the auditory category at 61.29%, along with a total reliance on "language blending" (specifically the Algerian local dialect) at 100% to bridge the gap with the audience's reality. Furthermore, the "indirect approach" prevailed at 58.33%, and the page heavily relied on "combining rational and emotional appeals" for persuasion at 91.66%. This strategic blend stimulated a highly positive audience interaction and a significant acceptance rate of the delivered advertising content. Ο Keywords: Digital Usage, Satire, Short Promotional Videos, Instagram, Habireche.