Abstract:
تهدف هذه الدراسة إلى تسليط الضوء على أهمية التخطيط الاستراتيجي للتسويق المصرفي في تعزيز قدرة البنوك الإسلامية على المنافسة في السوق المصرفي، مع التركيز على التحديات التي تواجهها هذه البنوك وكيفية تطوير استراتيجيات تسويقية مبتكرة تتوافق مع مبادئ الشريعة الإسلامية. تمت الدراسة في إطار البنوك الإسلامية في الجزائر، حيث تم تحليل استراتيجيات التسويق المصرفي الإسلامي وأثرها على جذب العملاء وزيادة الحصة السوقية وتحسين الصورة الذهنية للبنوك الإسلامية.
توصلت الدراسة إلى أن التخطيط الاستراتيجي للتسويق المصرفي الإسلامي يلعب دورًا محوريًا في تعزيز القدرة التنافسية للبنوك الإسلامية، خاصة في ظل المنافسة الشديدة مع البنوك التقليدية. كما أظهرت النتائج أن تبني استراتيجيات تسويقية تعتمد على الالتزام بأحكام الشريعة الإسلامية، والشفافية، والمسؤولية الاجتماعية، والابتكار، يساهم بشكل كبير في تحسين الأداء التسويقي للبنوك الإسلامية وجذب شريحة أوسع من العملاء.
