تأثير الإشهار الإلكتروني على سلوك المرأة الماكثة في البيت

Abstract

ملخص الدراسة : من خلال دراستنا انطلقنا من إشكالية رئيسية تتمحور حول أن الانتشار المتسارع للإعلانات الرقمية في الجزائر قد يجعل ربات البيوت يتعرضن لمحتوى تسويقي رقمي مكثّف، وهذا مما قد يساهم أو قد يكون له أثر على أنماط استهلاكهن وقيمهنّ الاجتماعية في الوقت ذاته، من حيث تغيير عاداتهنّ الاستهلاكية وقيمهنّ الاجتماعية. يعتمد الإطار النظري على تحليل تطور الإعلان الإلكتروني من أشكاله التقليدية إلى أنظمة ذكية تستهدف المستخدمين بدقة، مع الإشارة إلى ضعف التنظيم القانوني في الجزائر. من ناحية أخرى، تركز الدراسة على دور منصات مثل فيسبوك ويوتيوب وإنستغرام في تعريض النساء لمحتوى تسويقي مُوجَّه، خاصة عبر "المؤثرين" الذين يروجون لمنتجات تتناسب مع الثقافة المحافظة. النتيجة الرئيسية هي أن هذه المنصات تخلق اقتصادًا موازيًا قائمًا على الثقة والتوصيات الاجتماعية، مما يجعل تأثيرها يفوق الإعلان التقليدي.

بالانجليزية: This research examines the impact of intensive digital advertising on Algerian homemakers, focusing on how it alters their consumption habits and social values. The theoretical framework analyzes the evolution of digital ads from traditional formats to smart, algorithm-driven systems, highlighting Algeria’s weak regulatory environment. The study also explores the role of platforms like Facebook, YouTube, and Instagram in exposing women to targeted ads, particularly through influencers promoting culturally tailored products. The key finding is that these platforms create a parallel trust-based economy fueled by social recommendations, making their influence more powerful than traditional advertising.